SEO – Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы — это набор приёмов, с помощью которых можно поднять сайт повыше в поисковой выдаче и сделать его более доступным для целевой аудитории.
Нередко госструктуры ограничены в возможностях продвижения сайтов. Поэтому и на этапе разработки, и во время сопровождения важно уделить особое внимание технологиям и инструментам, помогающим сайту продвигать себя самому. В первую очередь, необходимо соблюдать базовые требования в части SEO. Когда мы берёмся за сопровождение и продвижение государственных сайтов, мы пользуемся разными приёмами и вот лишь некоторые из них.
- Семантическая верстка. Это подход к разметке, который опирается на смысловое предназначение каждого блока и логическую структуру документа. Благодаря семантической разметке боты поисковых систем быстрее понимают, какой контент находится на странице, и используют эту информацию для ранжирования сайтов в поисковой выдаче.
- Работа с семантическим ядром. Семантическое ядро – это набор ключевых слов, их форм и фраз, по которым сайт продвигается в поисковых системах. Семантическое ядро должно быть всегда актуальным, его следует обновлять не реже 1 раза в год. Работая с семантическим ядром, мы:
- анализируем содержимое ресурса;
- собираем и анализируем поисковые запросы пользователей;
- учитываем синонимы, LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки и сокращения;
- исключаем нецелевые запросы;
- составляем кластеры из слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах.
- Использование мета-тегов и мета-описания. Мета-теги и мета-описания дают поисковым ботам дополнительную информацию, что также положительно повлияет на ранжирование интернет-ресурса.
Эти и другие методы мы регулярно применяем для продвижения сайтов государственных и муниципальных ведомств. Один из примеров – сайт ростовбизнес.рф, предназначенный для предпринимателей, желающих развивать бизнес в Ростове-на-Дону. Этот сайт был создан для того, чтобы любой предприниматель мог узнать, какие меры поддержки бизнеса есть в этом городе, какие действуют льготы, на каких условиях можно получить кредит, какая инфраструктура доступна и т.д.
Результаты поисковой выдачи на начало 2024 года, достигнутые при минимальных затратах на рекламу и раскрутку, приведены на одной из картинок к этому посту и лучше любых слов говорят об эффективности этих мер.
